Significado das cores no marketing: quais tons chamam mais a atenção?

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O trabalho de comunicação está sempre em busca de equilíbrio nas artes visuais, apresentando composições e uma identidade visual que facilitem o reconhecimento da marca. Além disso, o significado das cores no marketing contribui muito para a criação de campanhas e peças alinhadas com os objetivos da empresa, estimulando sentimentos e agregando valores.

Neste artigo, vamos mostrar um pouco da comunicação de cada cor com o seu público. Afinal, quando falamos sobre chamar a atenção, é preciso ter em mente que a percepção vai ser diferente para cada mercado. Na área da alimentação, por exemplo, a ideia pode ser despertar a fome do consumidor; já para a área da saúde o foco pode ser transmitir uma ideia de credibilidade e segurança.

Quer saber mais? Então, confira o significado das cores e como elas chamam a atenção das pessoas para determinadas qualidades, incentivando ações e reforçando o posicionamento da sua marca. Boa leitura!

Como o vermelho pode impulsionar as suas campanhas?

Você já deve ter percebido que as cores ajudam as marcas a se comunicarem melhor no marketing, e o vermelho é uma das mais usadas nesse sentido. Grandes empresas como Netflix, Coca-Cola e Disney apostam na cor para posicionar a empresa como jovem, descontraída e até mesmo ousada. O vermelho chama a atenção e é ideal para se usar em anúncios, destacando a peça para o cliente.

Além disso, o vermelho é também uma cor que desperta o senso de urgência, o desejo e a fome. Por esse motivo, empresas de fast food costumam apostar no vermelho em suas marcas e comunicações. É só pensar em redes como McDonald’s, Burger King, Domino’s Pizza, entre tantas outras.

Descubra por que o amarelo é importante na área de alimentação

Assim como o vermelho, o amarelo é mais uma das cores usadas para otimizar a experiência do cliente dentro do nicho de alimentação. Claro que essa cor não remete apenas à fome, sendo usada também por empresas de outros segmentos. O amarelo transmite alegria e riqueza material, uma excelente escolha para empresas de viagem e até mesmo instituições financeiras.

Vale destacar que mesmo que a sua marca não use determinadas cores, você pode inseri-las de maneira intencional para comunicar algum posicionamento. Então, quando o assunto é otimismo, clareza e alegria, o amarelo, cor que traz bastante movimento, pode ser usado sem medo, mas com consciência, é claro – nada de “amarelar” tudo hein? 😉

Qual o poder do azul dentro do significado das cores no marketing?

Muito usado para trabalhar com o público da terceira idade, o azul é uma cor que transmite paz de espírito, tranquilidade e passa segurança para o consumidor. Essa cor é muito importante quando o objetivo da empresa é reforçar sua qualidade e deixar o usuário mais seguro.

Além disso, tons mais claros de azul também podem gerar uma referência ao frescor e os mais escuros à discrição. O azul também é muito usado por instituições de ensino por passar a ideia de inteligência.

Como o verde pode ser usado para agregar valor?

Assim como o azul, o verde também é uma cor fria na paleta de cores. Com vários tons, essa cor se associa à área da saúde e de questões ambientais. Dependendo do objetivo de marketing, faz muito sentido aplicar o verde nas campanhas, por exemplo.

O verde também desperta a sensação de responsabilidade, harmonia, renovação e crescimento. Com essa cor, você consegue mostrar que a marca realmente leva seu público a sério e está empenhada em cumprir com as propostas que está comunicando.

Descubra como aplicar o laranja para despertar alegria e confiança no público

Jovial e alegre, o laranja é uma cor associada a qualidades como amizade, extroversão e, ao mesmo tempo, confiança. Essa é uma cor que destaca uma relação de cumplicidade com o público, porém, de forma descontraída, como acontece em uma amizade mesmo. Por isso, o laranja pode ser interessante para ações que têm o objetivo de fortalecer o relacionamento com a persona.

Qual o papel do rosa dentro do significado das cores no marketing?

Dependendo da cultura, o rosa pode ser uma cor direcionada ao gênero feminino, mas assim como todos os outros tons que fazem parte da paleta, essa cor também desperta emoções e promove valores para o público. Em resumo, com o rosa é possível transmitir qualidades como:

  • delicadeza;
  • poder;
  • tranquilidade;
  • criatividade;
  • energia;
  • feminilidade;
  • sensibilidade;
  • inocência;
  • espiritualidade. 

O preto pode ir além de poder?

Sim. Esse é o tom que expressa exclusividade para as marcas. No entanto, é preciso pensar bem para usar o preto, já que ele também transmite a ideia de luto no ocidente, por exemplo. Entretanto, esse é um tom que faz parte das tendências de consumo e fala sobre exclusividade. Muito usado no design de lançamentos tecnológicos, o preto conta com uma sofisticação no sentido de exclusividade, ideal para produtos com um ticket acima da média.

Como o roxo pode agregar a ideia de sofisticação para a empresa?

Também conectado com a ideia de exclusividade, o roxo é uma cor que também pode ser associada à área da espiritualidade e terapias em geral. Essa cor transmite valores como sofisticação, inovação, sensibilidade e remete a certa exclusividade, sendo igualmente empregada para falar de marcas que oferecem qualidade e não vão desapontar os novos consumidores.

Aproveite o branco para enriquecer sua comunicação

Com o desenvolvimento de campanhas de marketing digital, o branco ganhou novo espaço na comunicação. Antes essa cor era o espaço de respiro da maior parte das peças impressas, justamente por ser a cor do papel. Entretanto, é preciso consciência para usar o branco na comunicação, despertando emoções como paz, confiança e limpeza, por exemplo. O branco transmite também uma ideia clean e inovadora.

Gostou de conhecer o significado das cores no marketing? De fato, com essas informações é possível apostar em composições visualmente bem resolvidas e que comuniquem algo que você pretende falar com a sua audiência. Para isso, é muito importante desenhar bem a estratégia, adaptando as ações conforme seu público-alvo e fazendo testes para comprovar a eficiência de cada campanha.

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