Segundo a Statista a taxa de gastos com a estratégia de product placement cresceu 2% de 2021 para 2022, em todo o mundo. A especialista em dados de mercado e consumidores ainda ressalta que em 2021, cerca de dois bilhões de dólares americanos foram investidos em product placement em mídia digital. No entanto, a TV continua sendo o principal meio para esse tipo de publicidade.
Indo de filmes, séries, novelas a videoclipes, o product placement retrata contextos em que a marca, produto ou serviço pode ser encontrado. Isso, de maneira natural, sem interromper o entretenimento do público-alvo.
Se você ainda não sabe o que é product placement, falamos de sua definição e exemplos nesse artigo aqui. A seguir, separamos para você 4 benefícios que essa estratégia indireta e sutil de publicidade pode trazer para as empresas. Bora ver?
1) Segmentação
Uma das grandes sacadas, antes de sair colocando seu produto ou serviço em alguma produção, é estudar o público-alvo a que ela se destina. Pois, dessa maneira, é possível personalizar (ainda melhor) uma abordagem para inserir na produção. Considerando, assim, os gastos, a duração e a assertividade.
No caso de Top Gun: Maverick (2022), por exemplo, o público a que se destina é majoritariamente masculino, na faixa dos 40 anos. Nos Reino Unido, o famoso estilo aviador dos óculos Ray-Ban – modelo RB3025 – teve alta. Após o filme, suas vendas aumentaram cerca de 40% segundo a Bloomberg.
2) Identificação
Uma das características do product placement é a transferência de valores. Pois, uma vez que o público-alvo admira o universo da produção ou os artistas nela incluídos, consequentemente irá querer se aproximar daquela realidade. Assim, a receptividade do produto é maior, porque naturalmente o ser humano replica comportamentos de personagens que ama. Essa sensação de pertencimento é o que chamamos prova social.
Um exemplo disso se dá no sucesso da marca de waffles, Eggo na série Stranger Things. Nessa colocação, a protagonista Eleven (Millie Bobby Brown) consome os waffles da marca loucamente – chegando a roubar caixas numa loja. O que, devido ao boom da série, ecoou para o mundo real.
Segundo a Business Insider, “quando a segunda temporada de Stranger Things chegou à Netflix em outubro de 2017, os waffles Eggo tiveram o maior número de menções sociais em um único mês. No quarto trimestre de 2017, o consumo de Eggo teve um aumento de +14% em relação ao ano anterior”.
A série num geral faz referência a ele, veja a seguir um compilado de ASMR feito pela Netflix com todas as inserções:
3) Reconhecimento de marca
Esse é um dos benefícios mais óbvios, mas que jamais poderia ser esquecido: a visibilidade. O reconhecimento de marca leva o destaque para o produto e aumenta o seu alcance. Além disso, produz associações, ou seja, o chamado recall – aquela lembrança que é ativada por alguma publicidade que você já viu.
Um exemplo muito bom desse repertório, conectando o contexto de videoclipes e música ao produto, é a marca de headphones e equipamentos para áudio, Beats. Artistas como Lady Gaga, Justin Bieber e Maroon 5 já expuseram a marca em suas produções audiovisuais.
4) Relação ganha-ganha
O custo-benefício nessa parceria é um ponto positivo. Isso porque as inserções da empresa ajudam a custear a produção e, em troca a marca ganha mais um canal de divulgação. Assim sempre que o público for assistir, seja no lançamento, no YouTube ou nas plataformas de streaming, verá a marca. O que acaba por reverberar no aumento nas vendas – como visto nos exemplos acima.
Tudo isso varia, é claro. Dependendo do tempo de exposição da marca, qual é o nível de envolvimento dela e quais tipos de personagem alcança – protagonistas, antagonistas ou secundários.
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