Apesar de andarem lado a lado, branding e design de marcas não são a mesma coisa. Enquanto o branding é o processo completo de criação de uma marca, o design é uma parte desse projeto. Dessa forma, o desenvolvimento do branding inicia na definição de posicionamento e passa pela etapa de design da marca. Além disso, o branding também contempla a criação de outros elementos estratégicos que servirão como guia para promover a gestão da marca no longo prazo. Enfim, caso você queira se aprofundar no tema, sugiro a leitura deste artigo: Como criar uma marca: aprenda o processo de branding. Agora, se a sua intenção é entender melhor como funciona o design de marcas, então continue a leitura!
O que é design de marcas
Essa etapa do branding consiste no desenho da marca. Ou seja, é através do design que a marca vai ganhar um formato. Em outras palavras, é a etapa que define como essa marca se apresentará visualmente para o público. Portanto, na hora de dar forma a uma marca, é preciso considerar toda a estratégia que foi desenhada para ela nas etapas anteriores do processo. Por exemplo, nome, posicionamento, promessa, personalidade, persona e todo o storytelling da empresa precisam ser traduzidos nessa fase da criação.
Sim, é um grande desafio. Imagine reunir todos esses elementos, interpretá-los e transformar tudo isso em um único símbolo! Ou seria logotipo? 🤔
Elementos que formam o design de marcas
São muitos os caminhos que o designer pode seguir para representar visualmente os atributos e a história de uma empresa. Então, vamos conhecer os mais utilizados e suas principais características. Além disso, vamos ver – ou rever – o design de marcas criadas a partir de cada um desses recursos. Afinal, é sempre bom analisar o que já existe no mercado para buscar inspiração, não é mesmo? Aliás, este é um outro assunto que já abordamos aqui no blog neste artigo: Benchmark online: como fazer e quais ferramentas usar.
Símbolo, tipografia e logotipo
No design de marcas, o símbolo pode ser definido como um elemento gráfico que representa um conceito ou uma ideia. Além disso, o símbolo também pode ser usado para expressar uma ideia ou um sentimento. Por exemplo, a pomba branca, apesar de ser uma ave, tem o significado simbólico de “paz”.
Já a palavra tipografia é composta por dois termos do grego: “týpos” (figura ou símbolo) e “graphía” (escrita). Nesse sentido, em design esse termo significa o arranjo visual das palavras.
Por fim, temos o logotipo. Também de origem grega, o termo “logos” pode ser traduzido para o português como “significado”. Dessa forma, entende-se por logotipo: conceito transmitido através de um símbolo. Também usado em sua forma abreviada, o “logo” pode ser composto apenas por um símbolo ou ícone, por uma palavra (tipografia) ou pela união desses elementos. Em seguida, vamos conhecer os principais tipos de logo.
Inicial
Valendo-se do recurso tipográfico, alguns designers utilizam a primeira letra do nome da empresa para compor o logo. Podemos ver esse recurso em marcas como Pinterest, Adobe, Channel, Mc Donald’s. Nesses casos, mesmo tendo aplicações completas, apenas a inicial já é reconhecida pelo público.
Monograma
Ainda seguindo a referência tipográfica, o monograma é um símbolo criado a partir da união de duas ou mais letras. Geralmente utilizam-se as iniciais do nome para compor um logo desse tipo. Um exemplo famoso de logo em formato de monograma é o da marca LG, oriundo da fusão entre as empresas Lucky Chemical e Goldstar. Outras marcas famosas que utilizam esse recurso são Warner Bros (WB), Louis Vuitton (LV) e Hewlett Packard (HP).
Anagrama
Bastante utilizado por empresas com nomes longos, o anagrama é a união de várias sílabas que formam um novo termo personalizado. A holding de moda Inditex, por exemplo, é um anagrama formado a partir do nome completo da empresa: Industria de Diseño Textil. O nome Braskem veio da contração de duas palavras: Brasil + “Química” em grego: Brasil Kemic ou Kemikəl. Mais uma marca que utilizou esse recurso é a Unilever depois da união entre a marca mãe Lever Brothers com grupo holandês Margarine Unie. Além disso, podemos citar mais um exemplo de anagrama, a Raízen, cujo nome forma-se pela união das palavras “raiz“ e “energia”.
Sigla
Um outro recurso usado para encurtar nomes muito complexos é a sigla. Ela pode ser formada pelas iniciais do nome completo. Enquanto o anagrama gera uma palavra que pode ser pronunciada, a sigla deve ser lida letra a letra. E, ao contrário do monograma, as siglas não tentam criar um símbolo abstrato, ou seja, apresentam-se como letras legíveis.
Alguns exemplos de marcas famosas que usam sigla são: HBO (Home Box Office), IBM (International Business Machines), ESPN (Entertainment and Sports Programming Network) e CNN (Entertainment and Sports Programming Network).
Pictograma
Um símbolo que representa uma marca de forma abstrata ou figurativa chama-se pictograma. Nesse caso, quando o ícone avulso já gera identificação com a marca, sem precisar de complementos. Exemplos: Apple, Pepsi, Nike, Starbucks.
Assinatura
Como o próprio nome sugere, o logo em formato de assinatura é composto pelo nome da marca escrito de forma personalizada. O exemplo mais famoso é icônico de logo em formato de assinatura é o da Walt Disney. Além disso, os logotipos da Coca-Cola e da Ray-Ban também carregam essa característica.
Imagotipo ou Isologo
Se o design do logotipo só funciona quando há a combinação do símbolo com texto, pode-se classificá-lo com imagotipo ou isologo. Por exemplo, marcas como Burger King, NBA, Goodyear e BMW, quando expostas apenas com suas tipografias acabam se descaracterizando.
Como escolher o recurso ideal para o design de marcas
Além dos formatos citados no tópico anterior, ainda existem muitos outros tipos de logo. No entanto, a escolha do recurso ideal para desenhar uma marca depende muito de suas aplicações. É o caso das empresas do setor automotivo, por exemplo. Nesse segmento é bastante comum logotipos em forma de emblema, pois sua principal aplicação é feita no produto em si. Por isso marcas como Chevrolet, Audi, Volkswagen têm logos que se assemelham a escudos.
Outro fator que deve ser considerado na hora de escolher o caminho do design da marca é a sua essência. Nesse sentido, quando a história por trás da marca for muito importante, pode-se optar por criar um logo a partir de um mascote ou garoto propaganda. Observa-se esse recurso na marca KFC, por exemplo, cujo símbolo foi inspirado na imagem de seu fundador.
Em conclusão, o design de marcas é uma etapa importantíssima do processo de branding. E, aqui na Bring Marketing House, nós amamos desenhar marcas! Então, se você estiver precisando de uma mãozinha para criar ou atualizar uma marca, fale com a gente!
