Como surgiu o marketing verde e qual a função dele?

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Você já deve ter ouvido falar sobre o marketing verde, né?  Isso porque as estratégias digitais que focam no meio ambiente têm ganhado cada vez mais força nos últimos tempos. Muitos consumidores, antes de comprar ou fechar algum tipo de serviço, têm como pré-requisito conhecer as ações sustentáveis que a empresa escolhida realiza. No entanto, o movimento que virou tendência nos últimos anos vai além e se mostra como uma realidade que precisa ser seguida em prol do planeta e de todos nós. Mas, como é possível unir sustentabilidade, consumo consciente e estratégias de marketing digital? Aproveitamos o gancho da Semana do Meio Ambiente, comemorada na primeira semana de junho, para falar um pouco mais sobre marketing verde, desde a criação, do que se trata e como ele pode ser aplicado na sua empresa. Confira!

O que é marketing verde?

É a consciência ecológica presente nas estratégias de marketing digital. Os produtos e serviços que as marcas desenvolvem e que focam nos benefícios voltados para o meio ambiente são considerados marketing verde. A empresa vende a imagem como aquela que pensa no meio ambiente e busca diversas alternativas preservá-lo.

Existem alguns estudos que mostram como a tendência tende a continuar cada vez mais forte nos próximos anos. A partir de análises dos comportamentos que empresas e consumidores têm em relação ao consumo e a entrega de serviços e produtos nos próximos anos, é possível entender como esse tipo de marketing vai atuar daqui para frente. O estudo Tendências Globais do Consumidor até 2030 da Mintel faz algumas previsões, sendo o consumo consciente voltado ao bem-estar o primeiro tópico e um dos que mais tende a crescer.

Quando começou?

O start do Ecomarketing, como também é conhecido esse tipo de ação, se deu na Europa e nos Estados Unidos na década de 1960, quando as pessoas começaram a ter um despertar de consciência ambiental. Mas foi somente nos anos 1990 que a preocupação com a escassez de recursos naturais fez com que as empresas começassem a se sentir pressionadas. No Brasil, o movimento ganhou força na mesma década, com a chegada de multinacionais que já contavam com a estratégia “verde” como um dos focos.

A Semana Nacional do Meio Ambiente para os negócios

Como mostramos no tópico anterior, grandes multinacionais já contam com ações sustentáveis em suas estratégias, algo que as beneficia muito em diversos aspectos, mas não só isso. O marketing ecológico também se trata de um tipo de mudança de mindset. É um indicativo que as empresas estão interessadas no que vai além da lucratividade. O interesse também se dá com as questões que envolvem o mundo e as pessoas ao redor. No entanto, não adianta só falar sobre ações conscientes, se os valores não estiverem presentes internamente. Isso porque os consumidores estão cada vez mais atentos nos passos que as companhias dão, graças ao auxílio das redes sociais. Lá é possível encontrar feedbacks de outros clientes, conteúdos que mostram a relevância da marca e muito mais.

3 dicas para você começar a aplicar o marketing verde na sua empresa já!

Como estamos na Semana Nacional do Meio Ambiente, a qual tem o objetivo de conscientizar a população – física e jurídica – sobre as iniciativas sustentáveis, a nossa marketing house trouxe 3 dicas para empresas que ainda não sabem como aplicar o marketing verde, mas desejam começar.

  1. Aposte nos infoprodutos: cursos, workshops, programas, treinamentos, eBooks, entre outros itens que falem e ensinem sobre práticas sustentáveis. O consumidor que se preocupa com o meio ambiente, certamente vai se interessar por esse tipo de conteúdo educativo;
  2. Avalie seu processo de produção: mudar as formas de produzir e distribuir dentro do seu negócio também é um passo muito importante. Pense no que pode ser reaproveitado durante os processos de produção, formas de economizar tempo, energia e outros recursos;
  3. Opte por novas tecnologias ao invés da impressão desenfreada de papéis e cartões. Aqui, estamos falando de alternativas como agendas e planners virtuais, por exemplo.

Por que adotar o marketing verde?

Porque ele já é um sinal de sucesso. Além disso, mostra que a sua marca é diferente e está a frente dos concorrentes. E mais, é uma ação que agrega valor à marca, promove credibilidade e, de quebra, ajuda na melhoria de diversas questões que envolvem o meio ambiente. Além disso, como os consumidores estão cada vez mais exigentes em relação ao consumo consciente, quem consegue agradá-los, consegue conquistá-los e proporcionar uma experiência que realmente vale a pena.

É hora que arregaçar as mangas e colocar ações conscientes em prática. Coloque a criatividade para jogo e trabalhe com o verde – o qual pode atrair cada vez mais “verdinhas” para o seu negócio 💵. E lembre-se, se precisar de uma ajuda expert em marketing digital para te ajudar a colocar o ecomarketing em ação, conte com a Bring! Nós te mostramos como encontrar o caminho mais ”eco-friendly” para o seu negócio. 😉

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