Campanha de Dia das Mães: é possível trabalhar a emoção em tempos de isolamento social?

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Em tempos de isolamento social, fica a dúvida: como criar uma Campanha de Dia das Mães com emoção, ao mesmo tempo em que estamos todos isolados, muitas vezes, longe das nossas famílias? Ademais, como criar identificação com um público, que também precisa lidar com o distanciamento social? Por isso, as equipes de marketing devem entrar em ação e desenvolver, com criatividade, campanhas que demonstrem empatia e transmitam a emoção desta data. Portanto, para te ajudar nessa tarefa, escolhemos dez campanhas de marketing para o Dia das Mães, produzidas por empresas que, mesmo em meio ao isolamento social, encontraram formas de emocionar mães e filhos que não poderão se abraçar no próximo domingo.

Decerto, o momento atual é delicado para as marcas. Enquanto uns defendem a economia, os empregos e as empresas que fecharão suas portas, outros preferem preservar a saúde cumprindo o isolamento social. Como então as marcas devem se posicionar para estar em sintonia com o seu público? Por isso, é imprescindível poder contar com um parceiro atento e presente para o seu marketing, como a Bring Marketing House. Além disso, você também pode encontrar alguns insights em nosso blog, como nesse artigo sobre posicionamento de marca em tempos de crise.

Mas vamos ao que interessa! Prepare o lenço porque os próximos tópicos prometem trazer uma dose extra de emoção.

Empresas que impressionaram com a Campanha de Dia das Mães

Vivo

A fim de aproveitar a segunda maior data comercial do Brasil, depois do Natal, a empresa de telecomunicações apostou alto nas produções audiovisuais. Posto que, a forma encontrada pela marca para driblar a necessidade de captação de imagens, e consequentemente apoiar o isolamento social, foi criar um avatar animado para a cantora Ivete Sangalo, garota propaganda da empresa. Através de um vídeo no estilo Motion Graphics, o comercial mostra opções tecnológicas da marca Samsung para as mães assistirem lives, novo formato que os cantores estão usando para fazer shows virtuais. Veja:

De fato, essa não foi a única produção audiovisual que a Vivo desenvolveu para a data. Como resultado, a marca criou uma ação para homenagear as mães de todo Brasil com imagens de vídeos-chamadas entre mães e filhos, usando como cenário, as principais cidades do país. O vídeo foi produzido pela Y&R Brasil e todas as filmagens foram dirigidas remotamente.   

O Boticário

A marca de cosméticos também usou o formato audiovisual para homenagear as mães, mas usou os depoimentos de um time infantil para ressaltar que, são essas super mulheres que precisam se reinventar para manter as crianças entretidas na quarentena. O vídeo foi produzido pela AlmapBBDO com imagens captadas por smartphones pelos próprios “atores” mirins. Para a marca, é fácil enxergar beleza onde tem amor. Assista:

Arezzo

Em uma campanha 100% digital, a marca de calçados feminino usou vídeos caseiros produzidos por mães e filhas para celebrar o amor entre essas mulheres. Então, com o mote “mães, sempre presente”, a produção audiovisual também lembrou das famílias que não poderão se encontrar fisicamente na comemoração do próximo domingo, devido ao isolamento social.

Natura

A Natura homenageou não só as mães de todo o país, como também seus colaboradores. A Campanha de Dia das Mães, além de defender o isolamento social com gravações remotas, também foi uma ação de endomarketing, já que usou vídeos gravados pelos próprios colaboradores da marca. Criado pela DPZ&T, o comercial leva a música Maria, Maria como trilha sonora, entoada pela cantora Ivete Sangalo e pelas diferentes vozes dos participantes do vídeo. Quer conhecer a #ForçadeMãe? Confira:

Renner

A Campanha de Dia das Mães de uma das maiores lojas de fast fashion do Brasil, assim como os cases acima, também celebrou a data com imagens em vídeo captadas pelas famílias, dispensando o deslocamento e as gravações presenciais. Mas, ao contrário das outras marcas, a repercussão dessa campanha foi diferente, uma vez que trouxe uma imagem da mãe cadeirante Andrea Schwars. Além da empatia e da emoção, a Renner também aproveitou esse momento para promover a inclusão social. É possível não se emocionar?

Riachuelo

A Riachuelo e a Midway, empresas do mesmo grupo, além das campanhas externas para a data, também fizeram um vídeo para a ação de endomarketing. A produção audiovisual, apesar de curta, faz uma menção ao momento que estamos vivendo agora, com mãe e filha se comunicando por vídeo chamada. O vídeo foi criado com apenas três imagens estáticas, dispensando a necessidade de gravação de imagens.

Take

Especializada em chatbots, a Take criou um contato inteligente que, via whatsapp, cria um vídeo personalizado para os filhos presentearem suas mães. Produzir um vídeo único, mesmo que curto, foi a forma tecnológica que a empresa encontrou para aproximar mães e filhos nesse dia. Quer se inspirar nesse exemplo? Veja abaixo:

Canon

Com imagens gravadas em novembro de 2019, a empresa de máquinas fotográficas produziu o vídeo “Um dia das mães para recordar”. A marca escolheu como protagonista da produção, uma mãe diagnosticada com Alzheimer, doença que atua no aparelho neurológico e que, aos poucos, degenera a memória, principalmente, as recordações recentes. A forma encontrada para homenagear essa e muitas outras mães, foi presentear a estrela do filme com uma câmera fotográfica para relembrar os bons momentos, principalmente aqueles vividos em família.

Schutz

Para produzir o vídeo totalmente digital “Longe ou perto, sempre juntas”, a Schutz convidou três influenciadoras digitais a fim de compartilhar lembranças entre mães e filhos. Contudo, foram feitos quatro vídeos no formato de stories para o Instagram da marca, um para cada influenciadora e um que compila as histórias das três protagonistas. Só para ilustrar, a campanha traz momentos do dia a dia entre as famílias, tanto para aquelas que estão juntas, como a brincadeira entre Thai de Melo Brufem e seus filhos, quanto para aquelas que estão separadas, como a conversa de Whatsapp entre Yaci e Yara Sá e a mãe das gêmeas.  Assim sendo, todas as imagens foram captadas pelas próprias influenciadoras, sendo que a direção criativa ficou com a Index e edição de arte e vídeo com o Studio FACA. Em seguida, o vídeo de lançamento que reúne as três influenciadoras:

Conte com a Bring para produzir sua Campanha de Dia das Mães?

Em resumo, percebemos que as marcas encontraram formas para produzir campanhas criativas, empáticas e emotivas, mesmo que sem a necessidade de deslocamento de atores, locação de cenários e montagem de estúdios para a captação de imagens. Seja captando takes com o celular, usando animações ou reciclando imagens que foram captadas no passado, o marketing encontrou caminhos para aproximar mães e filhos nessa data que movimenta um grande número de vendas, seja de produtos ou serviços.

Certamente, apesar de estarmos vivendo um momento até então inédito, as marcas que podem contar com empresas de comunicação como parceiros, irão se antecipar e estarão à frente dos concorrentes. Assim sendo, a Bring Marketing House, além de ser bastante experiente na produção de vídeos, desde animações curtas até grandes produções, também é especializada em estratégia. Desse modo, estamos preparados para prever riscos e auxiliar a sua empresa na tomada de decisões, com a nossa equipe sempre presente e atenta às movimentações do mercado.

Nós temos o brilho nos olhos e a garra para fazer acontecer! Quer emocionar os seus clientes na sua próxima campanha? Então, fale com a gente!

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